潛談藝術界的商機

研究背景 　　

• 近一兩年台灣的超級大展不斷，熱鬧、充滿噱頭的展覽藉由電子、電視媒體的行銷助力不僅為美術館、歷史博物館、故宮等帶來了人潮，連帶更為館方的紀念販賣部帶來可觀的錢潮，然而究竟這些展覽的「有效性」何在？它是否具備足夠的學術或教育研究的意義？去年的美國普普藝術大師安迪沃荷，從台北中正堂的首展，之後移師於高雄美術館，法國寫實主義的田園畫大師米勒、皮克斯二十年展、蔡國強泡美術館，燃燒的靈魂梵谷特展也於十二月十一日於歷史博物館隆重登場。
• 拜股市投資客和企業新貴之賜，藝術市場近年來欣欣向榮，不過從藝術拍賣市場來看，去年九月的金融海嘯大爆發後，似乎藝術界也掀起一股涼意。經濟學與藝術文化就像南半球和北半球，它們是人類社會裡最關心的兩件事，但長久以來卻像井水不犯河水般存在於人類社會，但這兩個東西卻是一體兩面，息息相關。去年是整個世界環境大蕭條，富者越富、貧者越貧，金字塔的形狀越趨明顯，這幾年藝術界的拍賣會似乎在政壇與商場上掀起一股風潮，全世界歷史最悠久的國際拍賣公司蘇富比、香港佳士得、日本伊斯特、Art Bank、台灣的羅芙奧、景薰樓、中誠、宇珍，每年固定春拍與秋拍等。參與的藝術家來自世界多領域，有名氣甚囂的藝術家，有新崛起的新秀，個個展露頭角，不管是營運商場的利益，或者是名氣的打響，這股趨勢越來越蓬勃。當然，買藝術真品當然只是富者與收藏家的專利，一般的民眾不過是收購個複製品，或者是周邊的商品而以，儼然兩者就有對立的象徵。

研究動機

• 因為職場關係有機會可以直接與畫家接觸的機會，前幾天大陸畫家李自健的造訪，讓台中的很多畫會大老都想盡辦法一賭他的廬山真面目，包含藝廊的負責人，人人都想和這位藝術遊俠攀點關係，此次李先生來台灣的重要目的是為了明年度的大陸湖南省一間博物館，準備第四屆的新世紀巡迴展首站展出，他為了此次展覽來台灣收購當年他所販賣的肖像畫作，想要以高價買回，至於買不回的就以租借兩年為期限，簽下合約書履約。當中也做了很多複製畫，作品以靜靜的小河、拔刺兒、人性與愛的系列畫最多做為複製品。
• 中誠拍賣會、景薰樓、旻谷藝術、金仕發藝術、現代畫廊這些都是公司的客戶群，中誠拍賣會已經長期一段時間和我們公司合作春秋兩季的拍賣畫冊與周邊宣傳品，上個月做的如火如荼的一晚，設計部人員拼命的加緊班趕工的當下，突然接到拍賣會董事長的電話，當時已經快要定案稿件了，他說：「在這次作品裡，如果缺少了周春芽的作品參展，這次秋拍就不拍了。」當下我就在想，在一個活動企劃裡，最大的問題在「策」，「展」只是一個過程而已，整個行銷層面上需要有一個爆點，其他不過就是個陪襯而已。